2021年1月29日，國內(nèi)最大的知識分享社群知乎迎來了自己的十周年生日，舉辦一場別開生面的晚會，用生動有趣的內(nèi)容和國內(nèi)首次情景式劇場的方式為人們呈現(xiàn)一場與知識和答案奇遇的晚會。據(jù)多家媒體報道，本次知乎在十周年晚會策劃上知乎將品牌內(nèi)容與晚會形式深入緊密的結(jié)合。讓我們一起來看看網(wǎng)絡(luò)上大家對知乎晚會的解讀吧。

1、舞美、演出形式的創(chuàng)新。
       環(huán)抱式劇場舞臺，為現(xiàn)場觀眾帶去了沉浸體驗(yàn)感。情景式劇場表演融合了唱跳、歌舞、脫口秀、樂器演奏等一眾形式，因?yàn)榍榫盎硌莸募尤耄性境Ｒ姷难莩鲂问蕉嫉玫搅诵律尵€上線下耳目一新，且巧妙融合了普通演講所具有的信息價值和創(chuàng)意舞臺所具備的高觀賞性。讓不同領(lǐng)域的知識和觀點(diǎn)都有被看到和傳播的可能，從而為更廣泛的觀眾群體所喜愛，實(shí)現(xiàn)知識的破圈傳播。

2、將晚會內(nèi)容完全做了定制化。
       五條人的歌為了知乎晚會進(jìn)行了改變。彩虹合唱團(tuán)，王源與張亞東，鄭云龍等都為晚會定制歌曲及表演，他們共同詮釋了答案這一貫穿晚會的主題。這才是真正的定制化晚會。除此之外，晚會內(nèi)容的呈現(xiàn)與知乎平臺生態(tài)的結(jié)合非常緊密，知乎人、知乎梗、知乎精選內(nèi)容、知乎平臺互動形式，一言以蔽之就是常年混知乎的人一眼就知道這是知乎專屬的晚會。

3、傳播老練，一石激起千層浪。
       前期預(yù)熱的多回合轟炸徹底激起了觀眾的好奇心。從晚會概念片，到海報官宣再到節(jié)目單露出，每一步都伴隨著線索、解密、讓預(yù)熱成為了全平臺乃至全網(wǎng)熱議的話題，大家玩的不亦樂乎。真正讓品牌晚會出圈傳播。微博、抖音等社交媒體平臺的精彩cut又從不同平臺向知乎引流，做到了破圈拉新的營銷結(jié)果。

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